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  智能家居的概念已经在国内流行十多年，尽管业内很热，但这种热情并没有传递到市场和消费者身上。有媒体将这种现象概括为：产业热市场冷。随着各行业巨头们的挺进，未来智能家居领域的格局将发生怎样的变化，传统家具、家电企业和互联网公司的将如何展开合作与竞争都将成为业内关注的热点，让我们拭目以待。

  然而进入2014年，智能家居行业再次风起云涌。海尔、TCL、海信、康佳等家电巨头纷纷抢占“智能家居”高地，推出智能新产品；谷歌、百度、360、小米等互联网巨头也陆续进军智能家居，引发业内极大关注。

  当前智能家居领域，主要有三类企业——互联网企业、家电企业和传统家具企业。今年以来，互联网行业、家电行业巨头纷纷进军智能家居，使智能家居关注度持续上升。

  1月，谷歌以现金32亿美元收购设备公司Nest。这是谷歌历史上规模第二大的收购案，仅次于它以125亿美元收购摩托罗拉手机部门。从此拉开谷歌进军智能家居的大幕。

  4月下旬，小米路由器隆重上市，不论是在互联网行业还是家居行业都引起了不小的轰动。这款路由像是一个智能家庭服务器，是可以让电视、手机、电脑、厨电等智能家电互联互通的小型服务器，可以实现远程控制的功能。

  5月，百度宣布将小度family，这款智能硬件可以为用户提供智能家具解决方案，随后，360公司也重磅推出安全路由器以此探路智能家居市场。

  而在家电行业，2014年，不少家电巨头开始融入互联网思维打破传统智能家电的概念，以实现转型和升级并举。长虹和美菱推出基于家庭互联网的CHiQ系列产品。海尔发布智能家居平台U+智慧生活操作系统。美的和阿里合作，打造智能家居平台产品。TCL联手爱奇艺、海信和11家互联网视频签约。家电大佬们纷纷拥抱互联网以互联网思维转型升级，使自己在家电智能升级战中取得先机获得主动权。

  与其他行业进军智能家居如火如荼的景象不同，传统家居行业却呈现着“一头冷”的状态。

  事实上，很多家居企业在产品智能化上早有涉足，只是一直步履缓慢。据TATA木门董事长吴晨曦介绍，TATA多年前就研发过一款智能木门，门上的显示屏可以显示室内的温度和湿度等，但是因为市场需求、生产力等原因，并没有推出市场。

  在今年春季门展、家具展上，记者发现一些企业推出了智能化的产品，比如智能门锁、智能家具，但对多数企业来说，这仅仅是吸引消费者、经销商的一个噱头，并不是企业的重头，而参展商们也只是感兴趣，真正有合作意向的并不多。

  今年初，北京盛世艺之坊家具推出E&N智能家具，包括智能电视柜、智能电磁餐桌、智能茶几、QI床头柜四款智能家具，将日常生活中的网络、影音娱乐、关联操控等功能需求与传统家具相结合，将电子智能、机械智能、组合智能、物联智能有效地融入家具当中。

  据E&N总经理金永亮介绍，目前智能家具占总体销售比重10%左右。对很多消费者来说，一、两种智能家具就能满足他们的需求，而有些消费者可能对智能家具的没有需求，但是对该品牌的产品是认可的，爱屋及乌会去购买该品牌其他的家具。

  金永亮表示，公司对智能家居投入研发近2年，目前还没有达到收支的平衡，但这智能家居是一个长期的战略，并不能急功近利。“我们做了5年的规划，作为第一个吃螃蟹的人，我们前期有做好承受痛苦的准备。”

  智能家居，本该是传统家居行业的地盘，为何如今却被其他行业抢了先？

  有业内人士表示，传统家居行业产品生产周期长，人才知识水平、创新能力比较差，跨界、整合能力较其他行业弱，所以在智能化领域落后也是可以理解的。而谷歌、奇虎360、腾讯、京东等巨头通过强大的资源整合能力，延伸至智能硬件领域，以新潮思想、创新技术推动智能家居新态势发展。

  此外，市场需求不旺也是智能家居在传统家居行业遇冷的主要原因。

  元洲装饰设计师王洁光告诉记者，他接触的客户群以中高端为主，别墅客户里大约有一半会涉及智能监控系统、背景音乐、家庭影院等，极少数会安装全套的智能家居。一般公寓楼里也只有少数高端客户会装智能灯光。王洁光认为，对一般客户来说，智能家居的意义不是很大。即使在北京这么发达的地方，智能家居的普及率也不高。但不可否认这是一个趋势，对于改变人们生活方式、提高生活品质都有帮助。

  今朝装饰设计师张庚表示，目前消费者对于智能家居的需求还不是非常强烈。在他接触的客户中最多十分之一会用到智能家居，一般是安防、音响、强电系统。张庚认为，目前消费者智能家居需求主要以实用为主，更方便、更快捷、更合理，比如安全监控系统，空调、热水器、洗衣机的开启、灯光的调节等等。

  也有不少业内人士认为，互联网行业的“智能家居”和传统行业的“智能家居”很可能根本就不是一个概念，前者偏向于智能硬件、软件的开发，而后者偏向产品操控上的简便。

  对于传统家居企业来说，究竟怎样涉足智能家居领域呢？金永亮认为，最好的办法是跨界整合。“和一些比较成熟的电子产品、软件公司联手，行业平衡性会好一些，这是比较务实的方式。一味的闭门造车往往会之局限于自己的那一部分，每个人知识的层面都是有限的，有一些盲点。”打车、购物、理财、交水电费……小小的智能手机已经改变了我们的生活方式，而未来在互联网思维下的智能家居又将让生活发生怎样翻天覆地的变化，似乎充满想象。

 

  “目前，从事室内环境检测、净化治理从业人员达到了近30万人；全国生产室内环境净化治理产品(活性炭、光触媒、除甲醛等药剂除味产品)企业200余 家，从事净化治理服务企业有3000余家，2012年产值已达600多亿元。”这是中国室内装饰协会室内环境净化治理专业委员会执行主任尚婕在接受新京报 记者采访时透露的数据。空气治理产品没有效果、质量不合格是一方面，也可能是技术不统一、施工标准不规范。针对光触媒技术的室内环境净化施工服务标准正在制订中。这一规范适用 于光触媒对室内等密闭环境的规范技术，提出了基本用量标准、喷涂标准、施工作业方法等技术指标，为专业的室内光触媒净化治理企业提供技术依据。以此为基 础，今后其他技术的相关行业标准，如活性炭等也将陆续出台，为行业提供标准。

  在日前召开的“室内环境净化治理技术应用对接研讨会”上，有业内人士透露，目前行业里从事环境净化治理产品和服务的公司远不止上百家，对于健康环境的渴求，使得这个行业飞速发展，企业销售额每年增长100%并不鲜见。

  一方面是对室内装修风格、效果越来越精致的要求，一方面是对室内空气健康环保的注重，室内空气净化产品和服务行业就此诞生。中国室内装饰协会室内环境净 化治理专业委员会秘书长杨军告诉新京报记者，据资料显示，每年新装修住房，有70%存在甲醛超标等环境污染等问题。他表示：“消费者追求装饰效果，从油 漆、吊顶再到家具，几乎每个环节都要与不环保因素打交道。在购买建材、家具时，每一件产品都追求环保检测合格，但是当所有产品出现在一个空间中，整个空间 污染超标非常常见。”

  业内人士表示，正是看准了其中的商机，目前市场上治理室内空气的产品品类繁杂，活性炭、光触媒、甲醛捕捉剂，各类专业名词让消费者有些迷糊，提供空气治理服务的公司更数不胜数。室内空气治理行业存在标准缺失、技术庞杂等现象，相比室内空气检测，则更待规范发展。

  “室内空气检测和治理其实是两个不同的行业，相比之下，室内空气治理行业标准比较少。”据业内人士介绍，目前针对室内环境有两大标准，《国家室内空气质 量标准》(GB/T18883-2002)和《民用建筑工程室内环境污染控制规范》(GB50325-2010)，二者从甲醛、苯、总挥发性有机物 (TVOC)等多方面对室内空气提出参数要求，专业检测机构也是根据这两项标准对室内空气质量进行评测。

  据国家室内环境与室内环保产品质量监督检验中心主任宋广生介绍，专业的检测机构需要具备中国计量认证，即“CMA”标志，这是室内空气质量检测机构最基本的必备资质。同时还必须具备国家实验室认证，即拥有“CNAL”标志，消费者可以根据这两项认证选择规范企业。

  但业内人士透露，室内空气治理并没有相关标准。北京建元天地环保科技有限公司总经理努民介绍说：“目前国家对于室内空气治理效果并无相关标准，只有一个 效果测定方法(《室内空气净化产品净化效果测定方法》QB/T 2761-2006)，一般企业认为，只要治理结果在标准限量之内，便意味着治理成功。每 家公司都有自己的产品和技术，对于产品和设备功能、操作流程，各企业也全凭自家产品的使用说明进行操作。如果操作不当，可能产品没有效果，甚至存在交叉污 染的情况。”

  空气治理行业的技术种类多而复杂，也是让消费者头疼的另一个问题。一般来说，由于每个家 庭污染情况各不相同，相关公司会根据检测结果制定适宜解决方案。据努民介绍，以光触媒技术为例，目前行业里有上千家企业从事光触媒产品研发与生产，有的公 司选择引进德国、日本、韩国等国先进技术，有的选择自己研发制造，其产品效果、适用范围 “各有千秋”。

  在5月29日召开的技术交流会 上，解放军防化研究院研究员栾志强也表示，目前市场上的活性炭产品有多种形式，也比较乱，普通的炭包、空气净化器里使用的活性炭等产品的结构并不相同，其 吸附效果也不一样。活性炭在水处理、空气净化等领域运用广泛，但是针对室内空气净化的活性炭标准并没有。

  此外，收费标准不一，也成为消 费者选购的难题。按治理面积收费是行业惯例，但每平米一般收费多少各家不尽相同。尚婕介绍说：“由于各企业采用不同的净化治理技术，投入的服务成本不一， 企业一般根据自身的投入核算治理收费价格，目前行业没有统一的行业收费标准，消费者应警惕远高于和远低于市场的价格，这里面往往存在着暗箱操作和恶意竞争 的不良行为。”

  技术不统一、行业标准少、收费无标准，使得普通住宅用户对此行业比较陌生。据上海交通大学教授、上海三因环保科技有限公 司董事长吴吉祥介绍：“现代人有80%的时间是在室内度过的，室内环境净化行业的主要客户群体几乎包括了所有人。但是，相比之下，写字楼、银行、政府机关 的室内环境治理的用户为多，普通住宅用户还十分稀少，总数比例10%都不到。”

  6月9日-10日，记者先后走访了红星美凯龙北沙滩店和居然之家北四环店。在红星美凯龙，前台工作人员表示，商场内以家具建材产品为主，并没有室内空气治理的相关产品和服务。

  在居然之家北四环店的丽屋超市，记者看到了空气净化器专区和净化产品专区。空气净化产品与除垢剂、打蜡产品放在同一专柜，相对来说，产品品牌较少，只有 一个产品品牌。销售人员介绍，根据不同的家具、沙发产品，有甲醛去除剂、光触媒产品、炭包多类产品，有多种容量和液态、膏状多种使用方式。记者发现，在其 品牌的某些产品包装上，印有通过“ISO14001”和“ISO9001”验证的字眼。导购介绍，产品生产企业还可以提供室内空气治理服务，每平米 39.9元。

  有消费者前来问询，大多对产品治理效果和是否会产生再次污染表示担心。销售人员解释称，产品有相关标准认证，而且获得国家专利，产品对降低室内污染有效，并且不会造成污染。

  相对以往，目前室内空气净化治理行业在检测方面已经比较规范。十年前，很多检测尚不规范，发展到目前，企业会主动找第三方检测机构进行工程检测验收，净 化治理服务行业不断规范。目前，行业亟待制订出产品评价标准和治理服务的通用技术标准，这样才能完善净化治理行业的标准体系。许多消费者装修完都要花几个月的时间“散味儿”，但这种方法真的能“散”去室内空气污染吗？当前，复杂多样 的装饰材料，成为室内空气最大污染源，一般消费者对甲醛等有害物质避之不及，室内空气检测和治理作为一个新兴行业，在健康需求中产生。然而，相对目前市场 上多种治理产品和服务，仍存在标准少、产品乱等情况，室内空气治理产品和服务行业有待行业标准定位。

  每逢节假日必出的打折、促销等活动，已 经变成让消费者司空见惯的常规手段。时至今日，很多精明的消费者已经发现，无论什么时候，都可能会有折扣。当传统的营销策略被用到极限时，拉动消费吸引业 主的能力必然越来越弱。于是这两年起，精准营销越来越成为家装公司推崇的营销策略。在昌平某新交楼盘售楼处，有消费者表示，在刚一交房的一个星期内，就收 到数十条优惠信息。据了解，精准营销在今年愈演愈烈，尤其是在“五一”之后，家装行业渐入传统淡季，一些家装公司、建材商和家居建材卖场纷纷锁定目标小 区，转向淡季精准营销。

  比如在小区营销刚开始的时候，大多就是销售人员单枪匹马进入楼盘“拉客”、信息轰炸。但现在，设计潮流发布、公益讲座、施工体验等直接涉及顾客利益点的 互动环节，更多地出现在家装公司的营销策略中。这样的互动性，不会让人感到反感，通过服务，让消费者在一种很放松的心理状态下接受产品。除了互动方面，在 精细划分上，各家公司也在细分消费群体。东易日盛战略管理部总监陈桂熙就表示，像东易日盛集团推出的新锐家装品牌“速美集屋”，就是定位于追求时尚品质生 活的年轻人群。其为消费者提供的价值可以概括为省心、省时、品位和环保。表面除了涉足中高端人群以外，也将精准服务年轻的消费群体。由此可见，家装公司精 准、细分的营销时代来临了。

  使 用建议：1.应选购正规的插座供电冰箱或冰柜使用，要将插头插牢；2.冰箱不能在有可燃性气体的环境中使用，不能在冰箱旁使用易燃性的喷漆。如发现煤气、 液化石油气泄漏时，千万不可拔出电源插头或开关冰箱门以及关闭温度控制器，否则会产生电火花，引起爆炸。3.应选购正规的插座供电冰箱或冰柜使用，要将插 头插牢；4.电冰箱或冰柜背面机械部分由于温度较高，电源线不要贴近该处，以防烧坏电源线，造成短路或漏电；5.吸收式冰箱，要经常检查系统管路的密封 性，避免制冷剂泄漏，造成燃烧爆炸事故。

  案例：5月23日，延庆县香营乡一住宅因电视机起火引燃了房屋。

  原 因分析：电视机起火并非异事，记者梳理发现几乎每年都有电视机起火的案例，电视机为什么会起火呢？北京消防解释，有可能是以下5种原因所致：1.高压放电 起火。显像管需很高的电压，易发生放电现象，产生的电火花引燃塑料部件等。2.电子元件质量问题，长时间使用造成绝缘性能降低等存隐患。3.通风不良，机 内温度过高引起短路着火。4.夏季易遭受雷击天线起火。5.长时间开机或不拔电源插头，导致电源变压器发热着火。

  正 确的做法是：1.拔掉电源插头；2.用厚棉被、棉毯将电视机盖上，窒息灭火，但不要用化纤衣物盖；3.有条件的可用干粉灭火器和二氧化碳灭火器灭火；4. 如果电视起火后火势很旺，应立即采取用水扑灭的方法，但应注意，人要站在电视机的侧面或后面，从正面有可能被显像管爆炸伤人。

  使用 建议：1.摆放在通风良好、干燥的地方，注意防潮、防尘，夏季不要曝晒，冬季不要靠近火炉和暖气；2.每台电视机要有一组保险控制，插头要完好；3.停用 后立即断开电源，不要连续使用5小时以上；4.使用的室外天线应有相应的防雷措施；5.冒烟或发出异味，立即关机、切断电源。

  案例：据《大连晚报》报道，大连开发区的杨女士在家洗澡不到10分钟，热水器的操控板突然起火，导致卫生间顶棚被烧成漆黑一片，慌乱中的杨女士在灭火时还不慎将右臂及右腿摔伤。

  使 用建议：1.室内布线应可靠接地；【南充室内设计学校】 ">【南充室内设计学校】2.必须使用专用插座并注意防水；3.配备漏电保护插头的热水器不得使用带开关的电源插座；4.定期检查漏电保护插头的 “试验”键，确保漏电保护有效；5.清洁电热水器外部，应先切断电源，用软布擦拭；6.电热水器维修应由专业人员进行。

  案例：6月初，一则关于燃气的消息引起关注。武汉东湖某小区的一个女子，发现室内天然气泄漏后，竟然点着打火机检查漏气点导致发生爆炸，殃及多家住户，该名女子也身受重伤。5月11日，北京南沙滩的一户居民家厨房起火，也为燃气爆燃所致，两名老人被烧伤。

  使 用建议：1.使用燃气时要有人看管，人走火灭；2.定期检查燃气胶管是否有老化和脱落迹象；可用肥皂或洗衣粉水检查室内燃气设施开关、胶管等部位，如发现 漏气现象立即报修；3.一旦发现有燃气泄漏或者闻到室内有燃气味道时，要立即打开门窗通风、关闭燃气阀门，人员尽快撤离现场，切忌开关电器、接打电话、使 用明火等行为；4.不要自行接装、改装燃气管线和设备；5.不要让儿童在厨房玩耍，独居老人子女要经常代其检查灶具安全。

  案例：钱江晚报报道，5月20日晚，杭州智格小区的张先生在做饭时，油锅突然起火。慌乱之中，他用自来水直接浇热油锅，结果火苗直接蹿起来，引发了大火。

  正确做法：油锅起火是市民经常会遇到的起火事件，正确处理尤为关键。北京消防提醒，油锅起火应在第一时间关掉燃气灶开关。

  其 次，“油锅起火不用怕身边就有‘灭火器’”——青菜，迅速将切好的青菜或者其他食材倒入锅内，油温降低后火就会熄灭；锅盖，关上燃气开关，用锅盖盖住油 锅，油火【南充清大软舰教育培训】接触不到空气从而熄灭。您还可以尽量平稳地迅速倒入足量常温食用油，也可通过降低油温的方式来熄灭油火。张先生就犯了油锅起火，火上浇水的大忌。 “用水灭油锅火时，冷水遇到高温热油会形成‘炸锅’，使油火到处飞溅。一方面，这是由于油比水轻，泼到油面的水会沉到底部，并不能隔绝油层与空气的接触； 另一方面，流动的水会附带着燃烧的油到处乱窜，反而增加了燃烧的油与空气的接触面积，使火越烧越旺。”

  抽油烟机如不注意日常保养，也可能变成厨房“杀手”。近年来，抽油烟机引发的火灾事故频繁发生，其原因主要是油垢积压太多，遇明火引发燃烧。

  使用建议：1.经常保持抽油烟机机体外部的洁净，使用后请用干布或蘸有中性清洁剂的软布擦拭外壳及网罩。2.经常检查抽油烟机里的油垢，当油杯所盛污油达六分满时应及时倒掉，以免溢出遇明火燃烧，油杯不能用强酸或强碱清洗剂浸泡清洗。

  3.严禁用水直接冲洗抽油烟机，以防电气部件进水。4.若抽油烟机出现异常情况，应立即切断电源，暂停使用。4.抽油烟机着火，应先切断电源，可用打湿的棉被或家用灭火器灭火，并及时拨打119报警。

  案例：近日，广西莫女士使用高压锅发生爆炸。其子不治身亡，莫女士脾脏破裂。北京消防4月25日也曾出警，扑灭望京某小区因高压锅引起的火灾。

  使 用建议：高压锅生产行业推荐使用年限为5年，否则爆炸风险将增加。在使用时若发现高压锅喷气声突然停止，说明出气口被堵，应立即断电或者关闭燃气。如何做 到安全使用高压锅呢？1.使用前读懂说明书，一般食物和水不得超过锅身高度3/4；2.定期检【南充室内设计培训班】查锅盖上限压阀排气孔是否畅通无阻，清洗干净防堵罩、安全 阀。3.使用前要检查锅盖是否扣合到位；4.打开压力锅盖前，采用自然冷却或冷水强制降温后，先缓缓提高限压阀盖，等压力排完方能慢慢开盖；5.一旦出现 漏气、锅盖锅体变形、生锈等现象，应马上停止使用。

  北 京消防提醒，在居民住宅火灾中，最常见的是厨房火灾，大部分是由于市民在做饭中途出门购物、到邻居家串门等忘了关火。北京消防解释，做饭时无人看管危险极 大：使用燃气灶烧水时，长时间无人看管或者忘关火源，会造成器具内的水逐渐烧干，引发锅体干烧现象，很容易烤着锅体周围可燃物，并引起火灾；当锅内放有容 易溢出的饭、菜、汤等食物时，溢出的液体容易使燃气灶火源熄灭，造成燃气泄露，引发火灾和爆炸。

  用 电吹风吹完头发后，你会把吹风机怎么处理？北京消防提醒：吹风机功率较大，加热快，往往吹完头发后出风口温度依然很高，若不注意将其放进密闭抽屉或与其他 易燃物放在一起，极易引起火灾，危及到生命财产安全。因此，吹风机使用后一定要放置片刻，等其出风口冷却后再收起来。

  蚊香具有很强的引燃能力，其燃烧温度在700摄氏度左右，足以点燃纸张、木材、棉麻、化纤织物等可燃物。北京消防提醒：一、把蚊香固定在专用铁架上，铁架放置在瓷盘或金属器皿内；二、不要靠近窗帘、蚊帐、床单等可燃物；三、外出前熄灭蚊香。

  在 家中养鱼既放松心情又增添生活乐趣，但您知道吗？如果鱼缸的位置摆放不当就会成为家庭隐患。北京消防提醒，玻璃材质的鱼缸和放大镜一样有聚光能力，在阳光 照射下会形成聚光点，达到一定温度时，光能转化为热能，如果此时鱼缸放在窗台就非常容易引燃窗帘布或附近【南充学历提升】物品导致火灾发生。夏天阳光猛烈，市民尤要留心。

  案例：5月25日，大兴旧宫镇清逸园34号楼4单元起火冒烟，最终证实为该楼二层配电箱起火，火势猛烈，消防官兵最终成功解救楼内被困的18名群众。

  使 用建议：随着电力系统的迅速发展，人们对供电系统的可靠性和安全性的要求越来越高，那么如何预防配电箱火灾呢？一、选用合格配电箱可靠接地；二、正确选择 安装场所；三、科学布置配电箱；四、配电箱的安装要符合规程要求；五、熔断器经常熔断要查明原因；六、配电室耐火等级要符合要求。

  很 多市民家中备有杀虫剂，但杀虫剂属于易燃易爆物品，使用时尤要注意。1.使用前远离火源，使用过程中，勿向火源和红热物品喷射或直接放在火源旁，以免引起 火灾；2.摩擦或者静电产生的火花也会引发杀虫剂爆炸，使用时做好远离或者关闭电源，避免剧烈摇晃；3.存放时避免高温暴晒，杀虫剂罐装气体的压强与外界 气温等多种因素有关，气温越高，罐内气压越大，越容易爆炸；平时应放在阴暗处保存，勿在50℃以上的环境存放，必须远离火源；4.存放时切勿挤压敲打，杀 虫剂内有低沸点溶剂和推进剂，一旦过度挤压或剧烈摇晃敲打，使得内外部温度产生差异，压力变化，很容易引发爆炸事故。使 用建议：北京市公安局消防局防火监督部宣传处提醒，日常使用空调要注意以下几点1.定期检查电器线路是否良好；2.安装一次性熔断保护器；3.定期清洗冷 凝器、蒸发器、过滤网、换热器，防止散热器堵塞；4.空调安装要有利于空气循环和散热，窗帘切勿搭在窗式空调上；5.空调开机时间不要过久，在阳台和外挂 机周边不得堆放可燃物，使用空调做到人走电断。6.遇到突然停电，应将电源插头拔下，通电后稍等几分钟再接电源；7.必须使用专门的电源插座和线路，不要 同家用电器等共用一个多功能插座；8.雷雨天气最好不要使用空调。

  2010年，某装修公司宣传的“零甲醛”木地板吸引了唐某。这家装修公司代理的木地板产自浙江，生产厂家提供的广告宣传册上宣称，木地板是“零 甲醛”。装修公司也在其网站上宣传该木地板具有“100%不怕水、不长白蚁、零甲醛、超静音、耐刮、耐地热”等六大功效，让生活安全又舒心，是健康的保 证。对此，海南阳光岛律师事务所律师陈剑表示，我国消费者权益保护法第22条第2款规定，经营者以广告、产品说明、实物样品或者其他方式表明商品或 者服务质量状况的，应当保证其提供的商品或者服务的实际质量与表明的质量状况相符。根据以上规定，作为生产者或销售者对其生产或销售的产品作出宣传时，所 作宣传应与其产品的实际性能、质量一致，如果不相一致，并且诱导消费者认为该产品具有其宣传的功能或质量而予以购买，则构成虚假宣传。根据广告法、消费者 权益保护法相关规定，经营者、广告主、广告经营者等对生产、销售产品进行虚假宣传，造成消费者损失的，需承担民事赔偿责任。